一切都可以盲盒？
抓娃娃机后，盲盒作为一种好奇和不确定的玩具产品，开始在中国流行，作为盲盒经济的代表——泡泡玛特也成为人们心中的新宠，只卖盲盒一年赚5.2亿，为什么泡泡玛特如此受欢迎，反映了盲盒经济的特点？
谁是泡泡玛特？
泡泡玛特成立之初，只是一家销售潮流产品的小店，前几年并没有特别大的提升，业绩持续亏损。
2016年，泡泡玛特推出了首款盲盒产品—Molly该系列成为当时的非凡产品。从那时起，泡泡玛特发生了质的变化，营业收入和净利润迅速增长，盲盒在人群中很受欢迎。
部分产品泡泡玛特
依靠出售盲盒，泡泡玛特也实现了上市的梦想。2020年，泡泡玛特在香港证券交易所上市，市值一度超过1100亿港元。34岁的创始人王宁和他的妻子获得了100亿美元的财富；截至2021年12月8日，泡泡玛特的最新市值约为667亿元。
可爱的泡泡玛特家族
什么是盲盒？
顾名思义，盲盒就是看不见的玩具盒，消费者不能提前知道产品的款式，打开后才知道抽什么。
盲盒起源于日本福袋文化，最早可以追溯到20世纪80年代，当时日本百货公司会卖福袋，里面有小商品的款式。最初的福袋是处理尾货的一种方式，深受日本人的喜爱。
但直到2016年，随着泡泡玛特的火爆，盲盒经济才在中国流行起来，人们开始主动为盲盒买单，甚至为吸引更有价值的盲盒感到高兴和兴奋。
盲盒经济的产业规模是多少？根据Mob研究所的分析报告显示，目前盲盒经济的市场规模约为150亿元，预计到2024年将超过300亿元。
三、盲盒行业产业链图谱
盲盒产业链由上游、中游、下游组成，上游为IP、产品生产；中游为经营；下游为产品销售，整体产业链结构清晰简单。
盲盒经济产业链分析
四、泡泡玛特有多火
泡泡玛特有多火？我们来看几个数据。
首先是泡泡玛特的会员数。
根据公开资料，泡泡玛特分别拥有2017-2020年注册会员30万、70万、220万、740万，会员回购率58%。你知道，泡泡玛特在网上的单一产品价格高达数百元，所以会员的增长率可以说是非常惊人的。
二是公司业绩和财务数据。
2017年，泡泡玛特的营业收入仅为1.6亿元，归属于母公司的净利润仅为157万元；2020年底，泡泡玛特的营业收入增加到25.1亿元，净利润也增加到5.2亿元，增长约330倍。
2017-2020年泡泡玛特营业收入
2017-2020年泡泡玛特属于母公司
第三，用户对泡泡玛特的看法。
根据公开信息：1993年的资深玩家小明说：我认为我们这一代人是从玩具中长大的。从我小时候父母买回家的玩具到麦当劳的儿童套餐，收集玩具已经成为我的习惯。。据她回忆，起初，从毕奇开始PUCKY今年是小明继续购买盲盒的第五年，小明收集了100多个玩具，累计费用约3万元。
最后是市场交易价格。
在咸鱼等二手平台上，泡泡玛特的一些稀缺产品盲盒价格高达近只有1/100左右)售价近千元。我们知道供求关系影响价格，二手交易价格高也反映了泡泡玛特的火爆现象。
为什么泡泡玛特这么火？
笔者认为，泡泡玛特的普及与其盲盒的产品特性和人类心理特征密切相关：
盲盒的心理因素、未知和好奇心理。对于新兴文化，消费者往往有好奇心，导致冲动消费，但好奇心主要适用于第一次消费。如果泡泡玛特在后期没有出现，IP如果品牌形成偏好，就不会贡献新的消费。
心理因素、身份认同和跟随效应。一些年轻人会受到同龄人的影响。当小红书、抖音、微博等网络媒体上一些有影响力的个人开始进入坑泡泡玛特时，他们也会刺激一些年轻人去买卖。
人性因素，抽到目标玩具方善罢甘休。在盲盒经济中，消费者购买盲盒是一种享乐行为，在这种情况下，个人无法达到完全理性的状态。因此，如果消费者没有选择他们最喜欢的风格，他们仍然可以再次尝试，直到他们达到目的，或者支付成本让心理账户后悔。
收藏文化和持续投化和持续投资。当一款IP一些消费者在社交群体中走红后，会有收藏癖，往往会收集全套产品才会放弃。数据显示只有Molly2019年产品销量约4.6亿元。随着一些款式的普及，泡泡玛特盲盒IP价值也在上升。
